第二层次：美感需求
美感，是北京品牌设计的接触点。美感是第二层次需求，不能追求识别需求而牺牲了美感。
应该让消费者赏心悦目产生一种感动，通过它，我们可以看见品牌传达的理念和背后的故事。
达·芬奇的《蒙娜丽莎》可以说是达到神韵之境，从而使蒙娜丽莎的微笑具有一种神秘莫测的千古奇韵，那如梦似的妩媚微笑，被不少美术史家称为“神秘的微笑”。
还有BP Amoco英国石油公司的LOGO都会被大众所接受而且沿用那么多年还一直保持经典的形象呢?难道其中有不可告人的奥秘，没错这就是跟美感相关。
消费者永远停止不了对美的追求，品牌形象要具有美感。
第三层次：应用需求
应用，是北京品牌设计的价值。应用是第三层次需求，在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的应用。不能一味追求高大上，会显得华而不实。
应用落地的好，这样才能够更好的为客户带来效益。应用由此就成为一股强大力量，去帮助统一品牌的体验，它可以瞬间给消费者留下深刻的印象。
应用其实比LOGO本身更重要，80分的LOGO设计100分的应用传达出来的效果，远超过100分的LOGO设计80分的应用。
全球闻名的迪士尼Disney，就是一个很好的案例，好的北京品牌设计可以在不同的文化，不同的国家，不同的行业，不同的媒介都得到完美的应用，都没有任何的问题，形成一个完美的超级IP。
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