仔细观察,不难发现,不管是当年的英特尔换标,还是思科换标,都是配合企业的转型及重新定位,以 应对激烈的市场竞争.换标行动是高科技厂商迈出转型的第一步。
巨头们为什么会以“换标”这样的营销手法宣告自己的战略转型呢?随着全球经济竞争的加剧,企业因固 守原有市场定位而丧失竞争优势的危险变得格外严重,为了分散风险,许多企业实施多元化战略,业务领域拓宽, 在这种情况下,公司必须进行重新定位.企业改变发展战略,新标识成为企业重新定位的风向标。
借LOGO打造“亲民”形象
思科和英特尔的标识变化表露出高科技企业开始走大众路线,其未来的战略发展方向是向低端市场及个人 消费者市场延伸.借用小小的logo设计,企业希望全面体现自己的“亲民”倾向。
谈及当年换标的原因,思科高级副总裁Tony Bates表示,此举目的是使思科更加接近个人消费者.思科首席开发 官Charles Giancarlo称,思科将于明年推出新的个人消费电子产品,他们希望通过此举使思科品牌深入人心。
所以北京品牌设计是要多方面考虑的，错误的是可以决定一个企业的命运的!
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