第一层次：识别需求
识别，是北京品牌设计的目的。识别需求是第一层次需求，是基石，万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求，该需求得到满足，其它需求才能显示出其价值。
美国市场营销协会(AMA)对品牌(Brand)的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用。
其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。
北京品牌设计的本意是便于消费者的识别，无论是从品牌的渊源出发，还是从品牌的定义着手，都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者，也就是便于消费者的识别。
识别是什么呢?就是不需要任何解释一看到就产生联想，能给消费者带来一个连续的品牌印象。
比如我们看到五星红旗就知道是中国国旗，看阅兵式的时候，看见穿白色军装就知道是海军，绿色军装的就知道是陆军，蓝色军装的就知道是空军，看见十字符号就想到了医院等等。
消费者在选择品牌时，首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身，而是通过有效的形象识别到该品牌，让用户在享受各种服务与体验时，感知品牌的价值。
现在的广告可以说是无孔不入，从早到晚可以看到无数的广告，在一个鱼龙混杂的市场里面，如何才能让自己的品牌形象脱颖而出呢?
主要是通过北京品牌设计的外观、颜色、理念的综合体现，也可以简单理解为形、色、意三点来进行有效识别。
形：苹果公司的标志就是通过简约而有特点的外型，让人记忆犹新，可以说是风靡全球，甚至被很多人称为这是时尚的象征。
时创未来记得，乔布斯曾经说过“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。我们从这句话不难看出一切都是为了区隔，区隔的目的就是为了提高强有力的识别性。
当然苹果也不是一开始就这样的，也是通过多次升级调整。
色：IBM公司从1888年到1972年至今一共更换了7代标识，但是从最初到最终的版本我们可以看出一个现象，就是IBM一直没有找到属于自己的视觉创意。
所以需要不断的探索，尤其是最后2代标识的区别是特别大的。1956年的标识从字形比例上都非常的完美了，但是缺乏的是一个好的颜色。
1972年由Paul Rand设计的IBM公司的标识，创意是结合美国国旗的条纹因素，不但在形上做了很大创意，而且还明确了IBM的品牌色。
被称为“蓝色巨人”IBM的标识设计刺激了1950年代设计力量的觉醒，同时一个公司的标识代表了美国精神，这说明一个品牌的颜色也是一种识别。
意：FedEx联邦标志应该是在国际大牌中升级次数比较少的。1994年由Lindon Leader公司设计，非常有名气，拿过40多个设计奖项。
为什么会有如此的影响力，不妨我们仔细看，FedEx的中字母E和x ，空白的镂空部分是不是恰好构成了一个箭头，这个著名的隐藏设计被认为代表了联邦快递追求的高效和准确。
北京品牌设计从来都不是孤立的存在，关键是它所承载的东西是什么，那才是真正的价值所在。未来的趋势应该是动态呈现，最有力的竞争应该是理念方面的竞争，从形式上已经很饱和了。
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