优秀北京Logo设计中张力，看不见的互动效果！（二）

　　LOGO设计的心理张力是由视觉张力引起的，或者说是视觉张力的延伸。如果LOGO设计能带给受众心灵的波动或震撼，并调动受众的情绪那就是LOGO的心理张力在发挥作用。成功的LOGO设计都能很好地诠释这种心理张力。

　　LOGO设计的心理张力唤起思维，拓展我们对品牌的思考，体会企业独到的经营理念。它体现在LOGO设计的图形创意上，即回到了视觉张力中制作怎样的图形的问题上。通过对企业文化及理念的把握，企业产品的熟悉，来定位设计怎样的图形以突出体现企业的特征。与此同时，要站在受众的角度预期这样的LOGO设计会带来怎样的心理感受。受众能否短时间记忆和接受，是否易于传播，易于不同文化背景间的交流，以及是否便于今后的企业集团化延展的承载力。

　　当确定好要使用的图形后在色彩上要考虑行业特征，比如食品企业的惯用色是什么，工业企业的惯用色是什么，医药企业的惯用色等，跨国企业还要顾及国际间的禁忌色有哪些。纯色和渐变色的运用也会产生不同的心理张力，例如单纯的红色带来的是稳定的存在感，而渐变的红色给受众带来的心理感受更多的是运动和渐进。

　　LOGO设计的心理张力还应考虑到它是否带给受众联想和想象的空间。这也是为什么LOGO设计多采用抽象图形的初衷，具象的图形带给受众的心理感受是僵死的，局限的。

　　而LOGO设计的心理张力需要设计者与受众在情感上达到沟通，它是一种看不见的互动，只有当设计者的意图和受众感受之间的共识达成更多的时候，LOGO设计就更趋于完美。所以设计者在设计策略上要关照受众的接受范围和理解程度，不要使用过于复杂和晦涩的视觉语言来诠释LOGO。

　　LOGO设计在策略上需要充分考虑视觉张力和心理张力的作用，这两种力相互依存相互补充。心理张力的把握引导了视觉张力的体现，同时视觉张力给受众带来了不同的心理张力体验。心理张力考虑得充分与否决定了北京LOGO设计的图形创意和色彩搭配，LOGO设计背后蕴含的张力已经超越了LOGO本身的图形表象，使北京LOGO设计更生活化，更富有人性化。