简单的理解张力就是“扩张的力”，这个扩张可以向内也可以向外，紧缩或扩张、旋转或静止等，它是视觉感受和心理感受的共同作用。每个北京LOGO设计都有其特有的张力，张力强度的不同程度的影响LOGO设计的优劣，甚至影响到企业的竞争力。
一、LOGO设计的视觉张力：
就LOGO设计的视觉张力而言，主要体现在图形和色彩两个方面，将它们综合会产生不同程度的视觉张力。
纵观世界500强企业的LOGO可以看到LOGO的主体多为图形，可见图形作为直观的视觉元素承载信息的作用已经在全球消费群体视觉认知度上达成了共识。
北京时创举个例子：作为全球销量第一的碳酸饮料公司可口可乐，创始人弗兰克·罗宾逊(Frank Robison)将字体图形化作为公司LOGO，CocaCola起伏的线条如流动的水波上下呼应使得字母间连贯协调动感十足，有开启有闭合的曲线视觉张力的对比吸引了我们的视线，更加便于我们记忆和识别。这种加入动感的图形所产生的视觉张力也是灵动鲜活的，以至于我们看到这个红色的LOGO视觉被带动起来，并随着图形起伏的方向移动视线，潜移默化中记住了这个LOGO。
LOGO的图形和色彩的设计需要权衡并适度把握，查理·勃朗克说过：“形状必须保持对色彩的绝对优势。”确切地说，图形设计的优劣是LOGO设计成败的先决条件。具体策略可以从以下几点来把握。
1、LOGO的图形要有对比有呼应：
曲线更吸引视觉注意。所以设计LOGO时，曲线和斜线这样有倾向性张力的图形的运用是首选。
2、LOGO图形整体要方便记忆：
太复杂的LOGO在快节奏时代不便于受众快速理解和接受，更谈不上短时记忆。
3、LOGO设计的色彩要做到醒目鲜明，冷色带来的后退紧缩的视觉张力、暖色带来的前进扩张的视觉张力都可以赋予LOGO不同的感观体验：
还要考虑不同颜色并置明视度的强弱。同时色彩本身的亮度也会影响北京LOGO设计带来的视觉张力。
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