第一，能够将品牌以及企业的文化理念很好地传递给消费者，达到消费者与企业或是品牌之间的信息传递的目的。在进行标识的设计工作之前最好是能够对企业文化以及品牌的创立进行一定程度的了解，这样才可以亲身的体验到标志背后的文化积淀是多么的深厚，只有将这些文化理念传达给消费者才可以对消费者的生活以及工作产生一定程度上的影响。
第二，简洁。一个标志要想获得消费者的注意，要想成为消费者与企业或是品牌之间的沟通桥梁，并不代表着标志的繁琐。一个合格的标志要符合的首要准则便是要通过简单的文字与图形的组合将所谓的文化内涵展现出来。简洁，已经成为标志是否合格的一条参考标准。标志即是浓缩，将所有的内容进行凝练。
第三，能够随时事而变，具备较强的适用性，还要具备一定的延展性。一个好的标志是不仅能够持久的，而且更深层次来说，是能够顺应时代的发展的，所以标志本身要具备较强的适应性。另外，还要不局限于某一种文化内涵，要有一定的包容性，能够随着企业甚至是品牌的不断发展而承载更多的东西，不管是精神层面的，还是物质上的，合格的标志都要能够掌控、吸收并且释放给相应的消费群体。
第四，要美。美丽的东西会在直观上给人带来精神层面上的享受和愉悦，所以在进行标志的设计工作的时候一定要注意美感的方面，要符合美学的相关要求以及能够体现一定的艺术性。
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