企业的本质就是将企业内的商品或是服务，亦或是将企业本身所具有的特点价值转化成信息，再通过推广手段传递给受众人群亦或是合作企业。由此产生的价值就是信息价值。而时代发展的趋势是以形象优先取代人员优先。就这个意义而言，企业形象已经成为整个企业的信息价值。
目前市场竞争已经进入白热化的阶段，简单的叫卖式行销方式逐渐将被淘汰，现代的企业行为将由单向推销转为双向沟通。企业已经把发展的可持续性放在了首位。鱿鱼科学技术的不断发展，产生的材料品质，生产技术，销售价格均趋向于同质化。企业要想在激烈的斗争中获胜，除了产品本身外，打好市场，建立良好的客户关系及树立良好的企业形象都很重要。
在生活中我们常常能够看到品牌广告，有的属于电视广告，推广的范围非常广，只要有电视就能够看到，而有的属于网络广告，我们在很多地方都能够看到这种网络广告，这是因为网络已经非常发达了，我们使用互联网的时候就能够看到这些广告，这说明网络广告的推广力度也是非常大的。其实这些广告都是经过企业VI设计做出来的，他们会针对不同的品牌进行不同的设计，最后出来的效果也是非常好的。其实企业VI设计并不是很简单，在设计的过程中他们也会遇到很多的困难这就是企业VI设计的难点了。
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