在这个信息媒介发达的时代，作为消费者我们需要在极短的时间内作出许多选择。品牌可以指引我们作出正确的决定。品牌所具有的鲜明特征是由它自身的文化背景、广告宣传、色彩、外形和声音决定的。品牌不仅仅是指一件产品或一项服务，它还代表着多种多样的生活价值取向。信任并尊重我们自己的品牌，这也是我们作出较好选择的一种认证。
要真正理解并挖掘出一个品牌的潜在价值，商家和设计师都必须了解品牌同目标群体之间为什么，以及如何相互作用和影响。他们要对品牌的核心价值有一个直观透彻的认识，并且时刻关注消费者同品牌之间的互动关系。他们还必须看到品牌的发展前景，即如何才能使品牌在面临新一代的消费者时仍然经久不衰。大众汽车公司在九十年代末做出了示范。该公司为了争取新的、更年轻的客户，决定推出新的车型。公司同时投产了比待尔和帕萨特两种新车型，成功地达到了吸引年轻客户的目标，使两种车型都有其特定的购买者。如此，在一个完整的品牌创建过程中，品牌、产品和消费者被有机地联系了起来。
如何做好品牌VI设计
品牌VI设计不是一个孤立的设计概念，但很多人却这么认为。很多人看到了VI设计，却忽视了品牌。很多人看到了视觉，却忽视了内涵。
我们不止一次听见客户说，VI不就是一个标志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至还有同行也这样说，听到这样的言论，我们真为设计界感到悲哀。这是一个被扭曲的时代，设计已经丧失了最根本的原创性，当设计以一种快餐的形态进入流水线式生产时，设计已经不是真正意义上的设计，VI设计更无法实现VI设计应该肩负的使命。对于客户的抱怨我们明白了语言的苍白，是设计界少部分人职业操守的泯灭让整个设计界集体失语，但我们，A+企划决意用A+的认真和专业坚守VI设计的最后阵地。用我们对于设计一如既往的认真，用我们对于VI设计的认识和作为。我们用手中上十套VI设计成品说话，也许更有说服力。
第一，VI设计是塑造品牌的手段，这就决定了VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了VI设计的表象，因此得出VI设计就是形象工程，面子工程，没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像麦当劳的视觉系统，全球统一，任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵：快乐，年轻，活力。
第二，每一套VI设计都是独一无二的，远不是一个LOGO，一套模版可以解决的。VI设计中文为视觉形象识别系统，最核心的作用就是识别功能，不能表现行业属性品牌特征的VI设计没有任何意义。每一个品牌都有自己个性，每一家企业都自己特色，因此在标志和VI设计项目上都有完全不同的表现，比方说一家服务性企业予一家实业公司，两者的VI设计就完全是两个不同的概念，如果照着模版生搬硬套的话，此VI设计必死无疑。
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