vi是指生产者、经营者为使自己的商品或服务区别于他人的商品或服务，而使用在商品及其包装上或服务标记上的，由文字、图形、字母、数字、三维vi和颜色的组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性vi。世界已知最早的vi是距今近千年的北宋“济南刘家功夫针”，以一只白兔图案为标记。世界知识产权组织对vi的定义为：vi是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的vi。国际保护工业产权协会(AIPPI)在柏林大会上曾对vi作出的定义：vi是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记。法国政府在其《vi法》中则表述为：一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为vi。
一、vi特征：
⑴vi是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。
⑵vi是区别于他人商品或服务的vi，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。vi的构成是一种艺术创造。
⑶vi是由文字、图形、字母、数字、三维vi和颜色的组合，以及上述要素的组合的可视性vi。
⑷vi具有独占性。使用vi的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册vi所有人对其vi具有专用权、受到法律的保护，未经vi权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册vi相同或相类似的vi，否则，即构成侵犯注册vi权所有人的vi专用权，将承担相应的法律责任。
⑸vi是一种无形资产，具有价值。vi代表着vi所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，vi所有人通过vi的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使vi具有了价值，也增加了商品的附加值。vi的价值可以通过评估确定。vi可以有偿转让，经vi所有权人同意，许可他人使用。
⑹vi是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是vi知名度的竞争，vi知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
二、vi设计：
⑴ 切忌模仿，步入后尘：
模仿或部分模仿他人vi，将会使自身的vi失去独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”vi，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。
⑵ 繁简适中，易读易记：
既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。
⑶ 暗示特点，体现创意：
要与vi指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把vi构思的立意充分体现出来。
⑷ 结合装潢，主次分明：
LOGO、vi是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代vi承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。vi作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于vi中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众人群心中。
三、vi意义：
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。vi，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种vi。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像vi这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
vi，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
vi，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的vi，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义。公共场所vi、交通vi、安全vi、操作vi等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。vi、店标、厂标等专用vi对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的vi，这些vi从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
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