当这个企业的主题一旦确定，造型要素，vi中的色彩运用等等，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使vi图形本身非常美，也只能是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。那么，企业vi究竟该如何定位呢?我认为以下几点非常重要：
1、以企业理念为题材：
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业vi相一致?如何获得社会大众的一致认同?将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。
2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材：
北京时创认为：对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材：
其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了vi的可视性，发挥相乘倍率的效果。
4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材：
这种设计形式是文字vi与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。
5、以企业名称和品牌名称为题材：
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称vi，他可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的北京vi设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强vi图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。
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