标志作为一种视觉语言，不仅具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，北京标志设计的主要功能就是传达信息，是视觉传达的基本形式。
标志语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言，具有直观性。在标志发展的最初阶段，标志具有集语言、象形符号、文字、绘画各种信息传播形态为一体的功能，承担着早期用于传递信息的视觉媒介功能，那时的人类运用视觉方式传递信息的唯一方法就是标志符号的形态。
标志类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号，是具有商业价值的艺术符合，是品牌识别系统的视觉核心，通过形象化的艺术概括，生动、具体、感性、形象地将产品特征、品牌价值乃至经营理念等信息转换为视觉符号传递给受众，北京时创认为最终实现认知品牌、传播品牌、促进公司发展的目的。它包括抽象和具象两种表达方式。采用抽象简洁的手法来创造独特的视觉符号。
一、易识别：
没有让受众形成记忆，就等于传播失效，而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同(临摹和复制除外)。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统(形象视觉识别系统)来提高企业及产品在消费者心目中的认知率、增强记忆，由此获得推广、赢得市场。
二、通用语言：
无论哪个国家、哪个民族的人，其生理构造都大体相同，所以全世界人类的视觉感知方式和感知结果完全是一样的。因此，标志语言必然成为全世界的人都可以理解的共同语言。我们不论走到哪个有文字差异的地方，那儿的公共识别标志都可以让我们迅速了解当地的公共规则，那儿的标志广告都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流，拥有这种传达能力的才是一个合格的北京LOGO设计。
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