合理留白提升北京标志设计的个性美

　　留白是我国传统绘画的技法之一，有一句话叫“计白当黑”，是指空白的地方和着墨的地方一样，都是整体的组成部分。此处的留白不是空洞无物,它通过黑与白、实与虚、确定与未知的对比，使观者能在实物反衬下，通过个人的审美联想体会到一种意象空间，从而达到以有限寓无限的目的。设计师将这种构图方式引入到平面设计中，能够获得最佳的画面表现和信息传达效果，增强作品意蕴美。已下是标志设计中“留白”的类型。

　　一、形的留白

　　标志设计要求图形化、单纯化，图形设计理论中的“格式塔”原理，又称“完形原理”与中国画的留白有异曲同工之妙。该理论认为：当人们在观看一，个有“缺陷”或“空白”的形状时，往往会用自己的经验自发地产生一种“内驱力”，按照需要去填补和完善那些“缺陷”或“空白”，伴随着一种创造性的思维活动特有的紧张，这种紧张以及解决问题后的松弛，是产生审美愉悦的重要源泉。

　　二、意的留白

　　空白是想象的窗口，意境的通道。标志中具象图形在视觉上往往给人局限感，有意识的留出空白，锤炼空白的形状，为观者的视觉及心理提供无限想象的可能与条件，给人再创造的自由。因此，留白并非意味着“无”, 而是对可见物的超越，召唤观者去丰富去补充去联想。

　　三、神的留白

　　北京标志设计中的留白能在无形中诱发观者的想象力，传达标志主题的内在神韵。如联邦快递的标志，看似简单的字母组合，仔细看会发现在E和X中间有一个箭头，体现“迅捷、准确”的服务理念，在明确清晰地传达出主题内容的同时向观者传达出设计者 的诉求，获得一种“此时无声胜有声”的传达效果。