北京标志设计是一门很深奥、但是又是简单而平凡的知识。它将语言视觉化，语言和视觉之间存在理解隔阂。毕竟分离的语言与图像最终还是要结合到一起，而语言标志设计师和平面标志设计师之间的紧密配合，将获得最后的成功标志设计。 这个社会飞速发展，个人拥有的**越来越小，天花顶也离我们越来越近，作为一个平面标志设计师当前的愿望是改变现存的视觉缺陷，创造新的动人、悦目、更科学时尚的视觉表达形式。在标志设计过程中有时并不快乐，更甚是痛苦的。责任感越强痛苦就越深，只有当你的工作被客户接受或者大部份被接受的时候，你才会觉得快乐。
商业标志设计比单纯标志设计更受局限性。商业的东西永远不会烦，任何公司肯定要参加商业活动。公司的发展在于业务不断的发展，这就离不开商业。当客户请你做标志设计时，他希望得到你的专业知识的支持，你的想法和客户的营销相近时，那么你的标志设计方案中你的标志设计理念就会多体现些。商品的标准永远都是市场决定的，因为商业标志设计永远是针对大众的，它是为产品或者企业的目标服务的，如果获得商业上的利润的话，这个商业标志设计肯定是成功的。
标志设计师在用眼睛不停的搜寻，这双眼睛一直在不断寻找新的、变换的东西。它伴随养成朝阳而开启，进入到未来的世界。用眼睛来思考让我们成为视觉交流者，作为标志设计师的我们要用各种不同的方式来观察世界。在我们的工作室里，我们的哲学即以此为中心，用不同的视觉方式来创作，但从不会忘记用热情来表达我们。
我们知道标志设计是用图像来传达的。在创作过程中，标志设计师在自由发挥创意的同时，尤其是表现诗意的时候，都会有自己的想像力和内在的天性，会有偶然情况的发生，谈及视觉标志设计使我立即想到我们通常用比照的方式，如黑和白的对比来表达相反的东西，就标志设计而言，在这种相反的吸引力当中，我们可以引出"内心世界"和"外在世界"。"外在世界"被传送到图像上、语言上、我们每日面对的挑战上、信息上、策略上、团队工作上，传送到伦理观念和标志设计上，而"内在世界"则是一种爱的寻找，这些综合起来就是创作的快乐。
做标志设计时，图像对我来说是一种诱惑。我深信图像会对人的情感产生令人惊异的影响，这种影响不可思议、无法预料、充满感性。但是，究竟什么是好的标志设计呢?好的标志设计应是包含概念和功能的解决方案，是融合了各学科交流的策略实施中的重要部分。
标志设计师应该和一个企业的领导团队紧密相连，与标志设计团队共同收集来自企业领导的反馈意见，反过来说，实践了"外部"从"内部"而来，"内部"又源于"外部"。如何将这一哲学应用到产品时，我们认为：不断实践。
标志设计必须是一个公司理念的切实表达(思考就是看，看就是思考)，所以北京标志设计师必须和企业互相沟通，这样才有可能标志设计出成功的作品
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