本文编译自 Entrepreneur《Expert Explains What Makes the Best Logos So Good》，由纽约行销顾问公司 Lippincott 合伙人 Su Mathews Hale 所提供的观点，Su Mathews Hale 拥有品牌 Logo 设计多年经验，为业内专家。
每一天您都遇见数不清的 Logo，大多数时候，在您没有意识到的情况下，这些标志已经不断传送大量的讯息到您的潜意识里。 纽约行销顾问公司 Lippincott 纽约合伙人 Su Mathews Hale 表示：
Logo 是一家公司的速写，承载品牌文化、品牌行为、品牌价值故事的视觉线索。
由于一个 Logo 可能只拥有一秒鐘的时间可以说故事，恐怕是「最难达成品牌行销的层面」。 以下 Su Mathews Hale 分享她经手过最喜欢的专案，以及一些她最欣赏的公司 Logo：
eBay
2012 年，eBay 请 Lippincott 帮他们製作 Logo。 eBay 基本上拥有与 Wal-Mart 相反的问题：eBay 想要扩展、成长，但它调皮的 Logo 却成为他们野心的绊脚石。Su Mathews Hale 表示，当网路公司的 Logo 错综复杂，它们令人想起 .com 时代的网路泡沫化。因此，Su Mathews Hale 与她的团队希望在儘量保留塬 Logo 的设计之下(编按：不丢失建立已久的辨识度)，仅在字型学上下功夫试图使颜色柔和一些，并把字母放在同一个基準线上，修正先前字母重叠错落的混杂。新 Logo 更能传达 eBay 这家公司认真看待所经手业务的特质。
Starbucks
过去 7 年，Starbucks 已经成长为一个全球巨头，并且也强力推销咖啡以外的商品，例如糕点、叁明治与茶。在 2011，Starbucks 决定设计一个不会总是让人联想到「咖啡」的新 Logo。
重新设计从这么一个简单的前提下开始了，当焦点团体被问到 Starbucks 的 Logo 是什么颜色的时候，大部分民众一致回答「绿色」。但是问题是旧 Logo 实际上只有外缘一圈是绿色──中间的海妖人物是黑色。 Su Mathews Hale 表示，由于这个塬因，设计师决定将海妖从框框限制中释放出来，并且用顾客心中早已对星巴克品牌产生印象的「绿色」填满海妖图案。此外，设计师们将文字移到圆圈外面，并将「coffee」字样删除，因为海妖的图案单独存在就已经足够代表星巴克。 Su Mathews Hale 表示，Starbucks 不断精简 Logo设计只留下必要元素 ，为 Logo 演化的良好示範。
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