很多国外知名饮用水品牌，长期来一直有着很高的中国市场占有量。近几年而随着人的生活质量的不断提高和市场环境不断的变化，国内的许多饮用水品牌也开始发力，如、恒大冰泉、昆仑山天然矿泉水、娃哈哈、景天百岁山等都使出浑身解数，凭借加强标签和包装的设计开发力度，加快对市场的宣传和渗透，通过设计力来打造高端饮用水的视觉形象及品牌原创。
饮用水的“高端”形象不只体现在价格上，其设计理念也要独具匠心、别出心裁。纵使有些饮用水被定位于中、低端，但品牌商也可以通过包装物及标签设计使其呈现高端化。
清晰的产品定位
任何饮用水生产企业在进行产品销售时，都会有明确的产品规划及行销定位，所谓“高端”饮用水表述内容必须掌控在手、成竹于胸。它一定有“高端”的身份来诠释其高贵的品质，体现在水源地的口碑、水质成份的含金量，以及包装与销售策略的创新等方面。
具备品牌文化价值观
一枚高端水的标签应能够清晰明确、印象深刻地传递出品牌所谓的文化内涵，企业对消费者的了解和体贴要集中体现在它的品牌之中，而品牌最直接的载体就是包装和标签，可见包装和标签是体现品牌价值的重要传播媒介。
遵循设计的属性原则
1.审美情趣的建立
“高端”饮用水就是要区别普通中低端消费人群及心理，排除使用经常性的品牌习惯,使部分消费者选择符合自己审美习惯、情趣相一致的产品，此类包装的视觉形象会直接刺激消费者的感官系统，并影响到消费需求。以美的享受感动消费者，利用传统元素的积累，融合现代时尚设计思路的表现方式，通过嫁接，展现时代性和高品位性。而在产品包装上国内正逐渐实现“形式为主体”向“审美为主体”的跨越。
2.标新立异的构思
现代人的饮水观念摈弃了单纯的解渴，迫切要求保健、安全等其他功效，简洁明了，“装饰物”越少越好。饮用水标签不能像饮料标签一样做成大面积色彩鲜艳的标签(如收缩套标)将瓶子包裹住，其包装上面的遮盖物越少越好。包装饮用水瓶上的装饰物越多，就越会影响到消费者对水质量的信任程度;此外，如果一款高端包装饮用水标签设计非常复杂，这款水对于消费者的视觉冲击力就要小很多。以农夫山泉为例，它颠覆了传统水标签的形象，通过简洁明了、富有强烈视觉冲击力的水源地动植物的生活场景复原，阐述亲近自然、置身腹地的感受，从而加深消费群体对水源的了解及对水质的信任，彰显了该品牌的人文精神和自信大度的气质特征。
3.色彩的灵动搭配
“高端”饮用水的标签设计在色彩应用上最好是“单纯”或遵循“和谐性统一”的原则。所选颜色的色相对比不要特别明显，设计中确立用色基调，色彩视觉让消费者在脑海中可联想到形象性某项物体的状态，如灰色调联想到经久的记忆、蓝色调联想到纯净、绿色调联想到希望、红色调联想到激情、黄色调联想到辉煌等。“高端”饮用水标签设计要以清新明快、典雅悠然的特性为主。同时，“高端”饮用水标签在字体和商标方面也要强调设计感，例如“依云”“景田”设计感非常不错，这些设计感是通过很多元素体现出来的，例如对设计颜色的运用，以及设计时对于点、线、面的组合等。
4.材料与工艺表现
现今，很多“高端”饮用水标签都在用无标签感的透明印刷，优质的设计“嫁接”合理的印刷工艺，效果非常好。而印刷工艺方面，不再单纯地靠某一种印刷方式来印制，而是集印刷和印后多种加工工艺于一体，形成了多元化的解决方案。在原材料和油墨上，尽可能使用环保性强、稳定性高的原辅料，充分考虑设备的适应性和利用率来有效降低成本，给行业竞争对手设定有效技术壁垒。如运用全新凹印连线镭射转移技术，经过印刷、定位镂空、冷烫印等系列工序制作的特种包装和标签产品，比采用传统的先烫后印工艺，在效果、效率和经济性上都表现出众。
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